I slutningen af januar rapporterede Ehandel.se om, at Temu var tvunget til at tage en drastisk foranstaltning på det tyrkiske marked. Efter at regeringen afskaffede toldfriheden for forsendelser med en værdi under 30 euro, samt gennemførte inspektioner på virksomhedens kontorer i Istanbul, blev strømmen af varer fra udenlandske lagre stoppet. I en periode blev tyrkiske forbrugere henvist udelukkende til varer lagerført inden for landets grænser.
Nu har platformen dog fundet en vej rundt om hindringerne og genaktiveret direkteleveringerne, rapporterer lokale medier via Turkiye Today.
Går fra privat til kommerciel import
For at håndtere den nye lovgivning, som trådte i kraft fuldt ud den 6. februar 2026, har Temu ændret sin logistikstrategi. I stedet for den tidligere model, hvor forbrugeren var importør for enkelte pakker, sker importen nu via det lokale firma WhaleCo.
I praksis betyder det, at varerne importeres under status af kommerciel import. WhaleCo fungerer som formel importør, håndterer toldangivelserne i eget navn og leverer derefter pakkerne til slutkunden. For kunden betyder det, at alle gældende skatter betales direkte i kassen ved købstidspunktet, mens virksomheden håndterer administrationen over for tolden.
Indfører spærring for småordrer
Den nye håndtering medfører dog ændringer i købsbetingelserne. Ifølge rapporterne har Temu indført en minimumsordreværdi på 580 tyrkiske lira (svarende til cirka 120 kroner) for at ordren kan behandles i det nye system.
I dette indledende trin siges produktudbuddet at være noget begrænset sammenlignet med tidligere, men forventes at vokse i takt med, at den nye importmodel stabiliseres.
Baggrund: Skærpet lovgivning
Baggrunden for uroen er den tyrkiske regerings beslutning om at fjerne den forenklede toldbehandling for lavværdi varer. Formålet med lovændringen har været at løse, hvad der er blevet beskrevet som en urimelig konkurrencefordel i forhold til indenlandske forhandlere, samt at adressere produktsikkerhedsmangler, hvor tests har vist ulovlige stoffer i visse importerede varer.
Temus handlinger i Tyrkiet følges af branchen, da lignende diskussioner om afskaffelse af toldfrihed for lavværdi pakker (under 150 euro) også er i gang inden for EU.
LÆS OGSÅ: Regeringen anklages for Trump-politik: ”Gør samme sak”