Initiativet sker i en tid, hvor platformen er under lup fra europæiske tilsynsmyndigheder. Så sent som i maj 2026 idømte EU-kommissionen en bøde på 2,1 milliarder kroner til Temu for mangler i platformens risikostyring vedrørende ulovlige varer. Temu har frem til den 28. august 2026 til at indsende en handlingsplan til kommissionen, og den nye rapport kan ses som et led i at vise forbedrede systemer.
Stigning i proaktive fjernelser
Rapporten, der strækker sig fra juni 2025 til maj 2026, viser, at Temu har skiftet fokus mod mere automatiseret og proaktiv overvågning. Virksomhedens database omfatter nu over 15.000 varemærker, sammenlignet med cirka 5.000 i den foregående periode.
Vi arbejder på at beskytte immaterielle rettigheder, før de bliver et problem for rettighedshaveren. Rapporten afspejler vores prioriteter: proaktivt at identificere og fjerne potentielle krænkelse, håndtere indsendte sager hurtigt og samarbejde tæt med varemærker for løbende at forbedre vores systemer, siger Temu.
Hårdere granskning af sælgere
Ud over at overvåge eksisterende annoncer har Temu skærpet kontrollen ved registrering af nye aktører. I den aktuelle periode blev over 40 procent af alle nye sælgeransøgninger afvist, da de ikke bestod platformens verifikation. Derudover blev over 16.000 butikker lukket som følge af gentagne overtrædelser af reglerne.
Virksomheden har også indført en funktion, der blokerer søgninger på ord som "fake", "dupe" eller "counterfeit". I stedet for produkttræff vises information til forbrugeren om risikoen ved forfalskninger. Ifølge Temu blokeres cirka 80.000 sådanne søgninger dagligt.
Gennem Brand Guardian Initiative (BGI) samarbejder platformen nu med over 3.000 varemærker, hvoraf 500 er små og mellemstore virksomheder, for at integrere deres rettigheder direkte i overvågningssystemerne.
Svar på regulatorisk pres
De skærpede foranstaltninger kommer efter en periode med økonomisk og regulatorisk pres for moderselskabet PDD Holdings. I maj 2026 rapporterede koncernen et faldende nettoresultat for første kvartal, hvor omsætningen på 106,2 milliarder yuan ikke nåede op til markedets forventninger. Selskabet er blandt andet blevet påvirket af svagere indenlandsk efterspørgsel og øget konkurrence fra aktører som Alibaba og JD.com.
Parallelt har Temus forretningsmodel med direktefragt fra Kina mødt hård kritik i Europa, hvilket kulminerede i EU-kommissionens milliardbøde i maj. EU's undersøgelse påpegede testkøb af blandt andet babyprodukter med farlige kemikalier som bevis for, at Temus kontrolsystemer ikke fungerede. Temu hævdede på sin side, at bøderne var uforholdsmæssige og baseret på ældre data fra 2024.
Med den nye rapport om immaterialrettigheder forsøger Temu at påvise, at platformens nuværende rutiner er blevet væsentligt styrket inden det forestående slutdato for EU-kommissionens handlingsplan.