For første gang siden foråret 2024 er den kinesiske e-handelsapp Temu ikke længere en af danskernes tre mest populære netbutikker. Ifølge en ny rapport for tredje kvartal, som brancheorganisationen Dansk Industri præsenterede i mandags, falder Temu tilbage til en tiendeplads på det danske marked.
Dansk Industri kobler tilbagergangen direkte til de ændrede spilleregler for direkteimport fra lande uden for EU. Samtidig med at lavprisimporten fra Asien taber fart, ses en tydelig vækst inden for cirkulær handel på det danske marked. Platformen Vinted, som fokuserer på salg af brugte varer mellem privatpersoner, er klatret op til en andenplads på listen og har nu kun Zalando foran sig. Ifølge målingen har 28 procent af danskerne handlet fra andre privatpersoner på nettet i den seneste måned, og i aldersgruppen 18 til 30 år udgør den tilsvarende andel 44 procent.
To nye påslag på fire måneder
Det mindskede interesse for direkteimporterede småpakker sker i kølvandet på flere regulatoriske ændringer inden for EU i løbet af året. Den 1. juli blev den tidligere toldfrie grænse på 150 euro for forsendelser fra tredjelande afskaffet. I stedet blev der indført en fast schablontold på 3 euro per varegruppe for alle lavværdi-pakker, der sendes direkte til europæiske forbrugere.
En pakke med et par strømper og en mobillader får altså et gebyr på 6 euro, mens en pakke med tre par strømper får et gebyr på 3 euro, forklarer Sveriges Konsumenter.
I søndags, ved månedsskiftet til november, blev der desuden aktiveret et EU-fælles håndteringsgebyr på 2 euro per pakke, som lægges oven på tolden. Gebyret er beregnet til at dække toldmyndighedernes øgede administrative omkostninger ved grænsekontroller og indebærer en yderligere fordyrelse for mindre bestillinger fra platforme uden for unionen.
Tydelig opbremsning i både Sverige og Tyskland
Udviklingen i Danmark ligger i tråd med lignende målinger på andre europæiske markeder efter sommerens regelændringer. I Sverige viste Svensk Handels E-handelsindikator for september, at Kina-importens andel af svenskernes udlandskøb faldt til 17 procent, hvilket markerer et tydeligt trendbrud i forhold til foregående år.
Også på Europas største e-handelsmarked ses kraftige effekter i statistikken. Ifølge den tyske brancheorganisation bevh faldt den samlede omsætning for asiatiske platforme som Temu, Shein og AliExpress med 35 procent i Tyskland i løbet af tredje kvartal efter at toldfriheden blev fjernet.
Stiller om til lokal logistik i Europa
For at imødekomme de højere omkostninger ved grænsepassagen er der nu et omfattende omstillingsarbejde i gang hos Temu. Virksomheden arbejder aktivt med at ændre sin forretningsmodel på det europæiske marked ved at flytte mere af salget og logistikken inden for EU's toldmur. Målet er på sigt at lade mere end 80 procent af den europæiske omsætning gå via lokalt registrerede sælgere og europæiske distributionslagre, hvilket betyder, at varerne ikke rammes af reglerne for direkteimporterede småpakker ved hver enkelt forbrugerordre.
Parallelt med de nyligt indførte pakkegebyrer arbejder EU videre med næste skridt i sin overordnede toldreform. I det kommende regelværk forventes udenlandske e-handelsplatforme formelt og juridisk ansvarlige som importører ved salg til EU-forbrugere. Det betyder, at platformene selv skal garantere korrekt betaling af told og moms samt at produkterne opfylder europæiske produktsikkerhedskrav, inden de når slutkunden.