Tyrkiske forbrugere, der logger ind på Temu, mødes ikke længere af det massive udvalg af lavprisprodukter med direkte levering fra Asien. I stedet vises nu kun varer fra lokale tyrkiske forhandlere med indenlandsk fragt. Det betyder, at den forretningsmodel, der er bygget på at sende billige varer toldfrit eller med forenklet administration, nu er sat ud af spil på det tyrkiske marked.
Myndighedsinspektion og nye toldregler
Beslutningen om at lukke ned for grænsehandlen kommer i direkte forbindelse med, at den tyrkiske konkurrencemyndighed gennemførte en inspektion på Temus kontor i Istanbul den 21. januar. Ifølge myndigheden drejede det sig om en rutinemæssig gennemgang og ikke en formel undersøgelse, men tidspunktet falder sammen med omfattende ændringer i landets importlovgivning.
Fra den 1. februar 2026 fjerner Tyrkiet den forenklede toldbehandling for varer med en værdi under 30 euro. Tidligere har disse forsendelser kunnet passere grænsen smertefrit, men de nye regler kræver fuldstændige toldangivelser. Dette forventes at medføre øgede omkostninger og længere leveringstider, hvilket udhuler prisfordelen for direkte importerede lavprisvarer.
Etablerede lokalt kontor 2025
Temu åbnede et kontor i Istanbul i juni 2025, efter at det tyrkiske handelsministerium havde indført krav om, at udenlandske markedspladser skal registrere en juridisk person i landet. Det er denne struktur, der nu udgør grundlaget for den fortsatte virksomhed, hvor kun lagerførte varer inden for landets grænser er tilgængelige.
Ifølge brancheeksperter kan kombinationen af højere importomkostninger og strengere tilsyn føre til, at også andre aktører, såsom Shein og AliExpress, tvinges til at se over deres logistikstrømme til Tyrkiet.
Global trend af øget kontrol
Nedlukningen af Temus grænsehandel i Tyrkiet afspejler en global trend, hvor stater forsøger at lukke huller i toldlovgivningen i forhold til kinesiske e-handelsplatforme. Inden for EU er der lignende processer i gang, hvor toldfriheden for forsendelser under 150 euro er på vej til at blive afskaffet.
Tyrkiske myndigheder har, udover de økonomiske aspekter, også henvist til produktsikkerhed som en årsag til stramningen. Dette efter at tests har påvist forekomst af giftige stoffer i visse importerede varer. Temu har endnu ikke kommunikeret, om stoppet for udenlandsleverancer er permanent eller en midlertidig foranstaltning under en omstruktureringsfase.