Temu, der under 2023 og store dele af 2024 var præget af en aggressiv markedsetablering, ser ud til at have nået et loft på det svenske marked. En analyse udført af SEO-eksperten Jorge Castro viser, at virksomhedens kurve for organisk synlighed i Google står stille.
Det her er et tydeligt trendbrud. Temu gik fra nul til ekstrem synlighed på rekordtid, men den organiske vækst er nu helt stoppet, siger Jorge Castro i en kommentar til tallene.
Fra vækst til stagnation
Så sent som i januar 2025 rapporterede Ehandel.se at Temu, i modsætning til konkurrenten Shein, stadig viste væksttal. Dengang blev der noteret en stigning i SEO-trafik med 2,4 procent sammenlignet med den foregående måned, og virksomheden blev beskrevet som "stående fast" mens Shein faldt kraftigt.
De nye data tegner dog et andet billede. Udviklingen i de seneste tre måneder indikerer, at den tidligere opadgående tendens er brudt. Ifølge analysen er dette usædvanligt på et marked, der normalt bevæger sig med sæsonvariationer, hvilket tyder på, at Temus indledende vækstfase i Sverige kan være overstået.
Annoncering vs. organisk efterspørgsel
Analysen peger på, at Temus gennembrud i høj grad er blevet drevet af massiv betalt annoncering. Når effekten af disse kampagner normaliseres, bliver de organiske data en tydeligere indikator for den faktiske kundeinteresse.
Organisk synlighed er den ultimative stresstest for et brand. Du kan købe trafik, men du kan ikke købe langsigtet efterspørgsel i Google, mener Castro.
EU-reguleringer påvirker fremtidsudsigterne
Udover den stagnerende trafik står platformen over for regulatoriske udfordringer. Både Temu og Shein har i længere tid været gransket af EU og lokale myndigheder vedrørende produktsikkerhed og konkurrencevilkår.
LÆS OGSÅ: Her slår myndighederne til mod e-handlen
Allerede i begyndelsen af 2025 forudsagde Jorge Castro, at EU's øgede fokus på unfair konkurrence ville blive en hindring. Nu vurderes disse reguleringer, i kombination med den standsede organiske trafik, at gøre det svært for Temu at genvinde sin tidligere vækstrate.
Det betyder ikke, at Temu forsvinder, men hypen er sandsynligvis passeret. Næste fase kræver tillid, loyalitet og faktisk efterspørgsel. Min prognose siger, at det ikke vil vokse mere, især ikke nu med alle EU-reguleringer, der er i gang, afslutter Jorge Castro.