September blev endnu en udfordrende måned for den svenske e-handel volumenmæssigt. Ifølge Svensk Handels E-handelsindikator landede den samlede omsætning på 13,4 milliarder svenske kroner, hvilket er et fald på 7 procent sammenlignet med de 14,5 milliarder, der blev omsat i samme måned sidste år. Set over hele tredje kvartal faldt e-handlen med 3 procent.
Men bag de røde tal gemmer der sig et trendskift, som formentlig får mange svenske e-handlere til at smile. Den kraftige opbremsning skyldes nemlig til dels, at svenskerne handler betydeligt mindre fra udlandet. I september opgav kun 17 procent af forbrugerne, at de havde e-handlet fra udenlandske aktører, et tydeligt fald fra 22 procent i september sidste år. Også set over hele tredje kvartal faldt andelen af udlandskøb til 18 procent, sammenlignet med 22 procent sidste år.
Toldafgiften bider på Kina-giganterne
Forklaringen på faldet er den nye toldafgift på varer fra lande uden for EU. Efter at brancheorganisationen længe har advaret om, at hver tiende forbruger handler fra Kina og hvordan det rammer svenske virksomheder, kom der endelig besked om skærpede toldregler, som Svensk Handel kaldte en sejr. Nu står det klart, at foranstaltningen har haft den tilsigtede effekt i praksis, da udlandshandlen falder kraftigt for anden måned i træk.
Der er ingen tvivl om, at toldafgiften fortsætter med at have den tilsigtede effekt. Der foretages simpelthen færre indkøb fra platforme som Temu og Shein, hvilket i høj grad er en velkommen nyhed for vores medlemsvirksomheder. Men at andelen, der handler fra udlandet, falder, kan også være en delforklaring på månedens resultat, siger Per Ljungberg, innovationschef hos Svensk Handel.
Fortsat plus på helåret inden højsæsonen
Blandt de svenske forbrugere var det i alt 69 procent i alderen 18 til 89 år, der e-handlede i september, hvilket kun er marginalt lavere end sidste års tal på 70 procent. Derimod holdt kunderne lidt hårdere i pengepungen. Den gennemsnitlige købesum pr. forbruger faldt til 2.310 svenske kroner, sammenlignet med 2.492 svenske kroner i september 2025. Set på de forskellige brancher var det møbelkategorien, der bedst stod imod tabet af kunder i løbet af måneden.
På trods af den hårde afslutning på tredje kvartal ligger den svenske e-handel stadig i plus set over årets første ni måneder. Akkumuleret fra januar til september er omsætningen vokset med 2 procent sammenlignet med 2025, hvor sports- og fritidsprodukter har haft den stærkeste udvikling, mens bil-, båd- og mc-tilbehør er gået svagest. Hos Svensk Handel ser man derfor lyst på de kommende måneder, når højsæsonen med Black Friday og julehandel nu står for døren.
Endnu en måned med faldende omsætning. Men situationen er ikke sort. Tværtimod. På helåret er udviklingen stadig positiv, og vi nærmer os en af årets mest intense perioder for e-handlen. Der er meget, der taler for en stærk afslutning på året, siger Per Ljungberg.