Sydney Sweeney har taget skridt ind i modebranchen med sit eget mærke Syrn. Den første kollektion blev lanceret globalt den 28. januar i forbindelse med en omtalt marketingkampagne ved Hollywood-skiltet i Los Angeles.
Sortimentet i den første lancering består af undertøj, der skulle have "hentet inspiration fra ældre filmæstetik".
Ved premieren var interessen så stor, at samtlige produkter i webshoppen blev udsolgt på kort tid, hvilket blev bekræftet af stjernen selv via sociale medier.
Lanceringen mødtes af et så højt pres, at produkter skulle være forsvundet direkte fra indkøbskurvene, mens brugerne forsøgte at fuldføre deres køb. Et stort antal kunder har udtrykt frustration over dette i virksomhedens sociale kanaler.
Som en reaktion på efterspørgslen har selskabet nu åbnet ventelister i webshoppen og sendt information ud om, at en genopfyldning af lageret er på vej.
Marketingen ved Hollywood-skiltet er blevet et omdiskuteret emne i branchen. Ifølge oplysninger fra Hollywood Chamber of Commerce, som ejer rettighederne til skiltet, manglede kampagnen nødvendige tilladelser til kommerciel brug af vartegnets. Trods potentielle juridiske konsekvenser har strategien været succesfuld og givet mærket stor opmærksomhed globalt.