Den svenske e-handelsraket Vanbruun, der har specialiseret sig i forlovelses- og vielsesringe online, tager nu det næste skridt i sin fysiske ekspansion. Mandag den 2. november åbner virksomheden dørene til et helt nyt showroom på det anerkendte NK i Göteborg.
Etableringen er Boråsvirksomhedens sjette fysiske showroom efter Stockholm, Oslo, København, Amsterdam og Paris. I Göteborg har virksomheden tidligere mødt kunder gennem midlertidige konsultationer på Hotel Pigalle, men nu får virksomheden en permanent base i Västsverige.
”Ringkøbet starter online”
Konceptet er bygget op om samme model som i virksomhedens øvrige lokaler: personlig rådgivning, hvor hvert smykke først fremstilles, efter at kunden har afgivet sin bestilling.
For grundlæggeren og administrerende direktør Victor Halvarsson er den fysiske tilstedeværelse en naturlig del af den digitale forretning:
Vi har set, at et ringkøb ofte starter online, men afsluttes med personlig rådgivning. Derfor findes vi nu i Stockholm, Oslo, København, Amsterdam, Paris og Göteborg, og butikkerne fungerer som en ren forlængelse af webshoppen. Alt fremstilles stadig på bestilling.
Vanbruun blev grundlagt i Borås i 2013 og er vokset til at blive Skandinaviens største onlinejuveler. Virksomheden har i de seneste år vist en hurtig vækst og har tidligere passeret 200-millionersgrænsen.
Bestyrelsens advarsel: Færre gifter sig
Investeringen i endnu et fysisk mødested sker samtidig med, at branchen står over for en demografisk udfordring. I virksomhedens seneste årsrapport advarer bestyrelsen om, at markedet for frierier krymper:
Bestyrelsen er opmærksom på, at det underliggende kundegrundlag inden for bryllups- og forlovelsesmarkedet gradvist mindskes, dels som følge af demografiske ændringer og dels som følge af, at andelen af befolkningen, der indgår ægteskab, mindskes.
Men i stedet for at bremse væksten vælger e-handelsvirksomheden at parere den mindskede ægteskabslyst ved at flytte positionerne frem.
Udlandet trækker 75 millioner
Den anden modforanstaltning er en offensiv udenlandsekspansion. Ifølge årsregnskabet er internationalt salg blevet en stadig vigtigere motor for Vanbruun.
I løbet af det seneste år, 2025, indbragte eksporten uden for Sverige næsten 75 millioner svenske kroner, hvilket svarer til lidt over en tredjedel af virksomhedens samlede omsætning. For at støtte ekspansionen i Europa har virksomheden dannet datterselskaber i både Holland og Frankrig og for nylig etableret sit showroom i Paris.
Samlet steg virksomhedens nettoomsætning i løbet af året med 22 procent til næsten 219 millioner svenske kroner, fra knap 180 millioner svenske kroner året før. Samtidig viste virksomheden en stærk rentabilitet med et driftsresultat på over 31 millioner svenske kroner.
Og ved at kombinere digital rækkevidde med skræddersyet fremstilling uden bundet lager af færdige smykker har virksomheden formået at holde marginerne oppe.