Bag det nye varemærke står André Kvamme, tidligere administrerende direktør i virksomheden Kindly, og Vanessa Lindblad, som er en af grundlæggerne af skønhedsvirksomheden Caia Cosmetics.
Ved lanceringen frigiver virksomheden syv forskellige produkter direkte til forbrugeren. Salget vil i vid udstrækning ske via den egen webshop, men virksomheden har allerede inden opstart sikret sig aftaler med flere forhandlere. Produkterne vil være tilgængelige hos netapotekerne Meds og Apohem, via netværket Baby Journey, samt i over 300 af Apotek Hjärtats fysiske butikker.
Vi har fra starten bygget Repeats ud fra en tydelig langsigtet plan. De syv produkter og vores udvalgte forhandlere er en gennemtænkt grund for, hvordan vi ønsker at vokse og skabe en større værdi for kunden, både i og omkring produkterne, siger André Kvamme, og fortsætter:
Vi vil bygge et stærkt nordisk varemærke, som over tid kan indtage en selvfølgelig plads på det europæiske marked.
Læring fra skønhedsbranchen
Vanessa Lindblad går ind som medstifter og investor og har også rollen som varemærkechef under opstarten af virksomheden. Hun tager sine erfaringer fra skønhedsbranchen med sig for at arbejde med mærkets positionering og hvordan de kommunikerer med kunderne.
For mig er nærheden til kunden helt central. Fra min tid med at opbygge et af Sveriges største personlige varemærker og grundlæggelsen af Caia har jeg set, hvor vigtigt et stærkt community har for at opbygge et varemærke, der holder over tid, siger Vanessa Lindblad.
Hun forklarer videre, hvordan virksomheden planlægger at skille sig ud på markedet ved at tilbyde merværdi omkring købet.
Med Repeats vil vi skabe noget, der strækker sig ud over selve produkterne og bliver en naturlig del af kundens hverdag. Det kræver, at vi er lyttende, relevante og hele tiden tæt på vores målgruppe. Caia har også været meget dygtige til at kombinere inspiration med viden på en underholdende og let tilgængelig måde, og det er en erfaring, jeg tager med mig ind i Repeats, siger Vanessa Lindblad.
Vi vil bygge et varemærke, der gør sundhed nemmere og mere inspirerende at få ind i hverdagen.
Videre forklarer Vanessa Lindblad, hvordan de har ræsonneret omkring varemærkets indretning og hvorfor de har valgt netop det format, de lancerer.
Repeats bygger på overbevisningen om, at reelle resultater kommer af det, vi gør konsekvent over tid. Derfor har det været vigtigt for mig at skabe produkter, der har et tydeligt formål, men som også føles gennemtænkte i alt fra smag og design til, hvordan de bliver en naturlig del af den daglige rutine. Det er i repetitionen, at fremskridtene sker, og der tror jeg, at Repeats kan skabe noget rigtigt stærkt.
Investorer og kapital
Udover grundlæggerne har virksomheden tilført kapital fra flere kendte navne inden for erhvervslivet. På ejersiden findes blandt andet Noel Abdayem, Bo Eklöf samt Tony Jansson og Mats Winterfeldt.
Virksomheden ønsker dog ikke at dele nogen præcise beløb omkring, hvor mange penge der er blevet tilført for at finansiere starten.
Vi går ikke ud med et præcist tal for investeringen, men virksomheden er finansieret af grundlæggerne sammen med de eksterne investorer og står godt rustet til lanceringen og den fortsatte vækst, siger André Kvamme.
Det samme gælder de finansielle mål og forventninger i det første driftsår.
Repeats kommunikerer ingen specifikke omsætningsmål på nuværende tidspunkt. Med en stærk position allerede ved lancering, gennem egen webshop og aftaler med flere etablerede forhandlere, ser virksomheden dog meget positivt på sine forudsætninger for at vokse, siger André Kvamme.
Svensk produktion og prisstrategi
Fremstillingen af de syv produkter sker udelukkende i Sverige.
Repeats har ingen egen fabrik, men et meget tæt samarbejde med en ekstern, svensk, lægemiddelklassificeret producent, siger André Kvamme.
Priserne på produkterne ligger mellem 269 kroner og 299 kroner per pakke. Når det gælder prissætningen på markedet, har virksomheden valgt en specifik vej for at nå en bredere målgruppe fra start.
Vores prisstrategi bygger på tilgængelighed. Vi er gået ud fra kundens behov og har ønsket at finde et prisniveau, der gør det muligt for flere at vælge produkter med høj kvalitet og gennemtænkte formuleringer, afslutter André Kvamme.