Webbutikker dominerer på Google forud for Black Friday

Den organiska kampen om kunderne forud for årets største udsalgsfest er i fuld gang. En ny gennemgang af det svenske søgeresultat på computer for søgeordet "black friday", foretaget af SEO-eksperten Jorge Castro i begyndelsen af november, viser en tydelig kommerciel dominans sammenlignet med samme periode sidste år.

Da Googles søgeresultater er dynamiske og konstant ændrer sig – hvor eksempelvis dagsaktuelle nyhedsartikler fra tabloidpressen midlertidigt kan bryde ind i toppen for dagen – er placeringen aldrig hugget i sten. Men i den underliggende tendens er mønstret tydeligt: ni ud af ti pladser på første side består nu af rene webbutikker og prissammenligningssider, sammenlignet med otte ud af ti sidste år.

Den eneste ikke-kommercielle side, der bider sig fast i det absolutte topfelt i målingen, er opslagsværket Wikipedia.

Google har besluttet, at den, der søger på black friday, primært ønsker at handle, ikke læse. Derfor ryger rapporter og opslagsværker ud, og butikkerne, der faktisk har tilbuddene, tager pladserne. Det er en tydelig ændring i søgelandskabet, siger Jorge Castro.

Elektronikkæderne tager halvdelen af toplisten

I det aktuelle øjebliksbillede er Elgiganten klatret to placeringer op fra sidste år og indtaget førstepladsen, hvilket betyder, at kæden har skubbet den tidligere førende Prisjakt ned på en femteplads. At elektronikgiganten præsterer stærkt i søgeresultaterne under kampagneperioden er ingen tilfældighed, da Jorge Castro også tidligere år har fremhævet, at Elgiganten har gjort et ekstra godt stykke arbejde med sin synlighed under udsalget.

Også stormagasinet Åhléns har styrket sin position og klatret fra sjette til fjerde plads. Samtidig er skønhedsbutikken NordicFeel og markedspladsen CDON faldet ud af top ti i årets måling, sammen med avisen Expressen, som sidste år var det eneste medie på listen.

I stedet er feltet blevet fyldt op af tungere aktører inden for teknik og prissammenligninger. Nye på top ti er Proshop på syvende plads, Dustin på niende og PriceRunner på tiende plads. Det betyder, at forbruger-elektronikbranchen nu abonnerer på hele fem ud af ti pladser gennem Elgiganten, Webhallen, Proshop, Inet og Dustin, sammenlignet med tre pladser året før.

Fodnote: Målingen er baseret på et øjebliksbillede af det organiske søgeresultat på computer i Google Sverige i begyndelsen af november 2026 sammenlignet med november 2025. Søgeresultaterne varierer løbende over tid, og dagsaktuelle nyhedsartikler kan midlertidigt dukke op i flowet.

Permanent strategi bag succesen

At netop elektronikaktørerne har et sådant forspring skyldes ifølge Jorge Castro et langsigtet og systematisk arbejde med landingssiderne. Kampen om den organiske trafik er desuden blevet stadig vigtigere i takt med, at Googles AI-søgning overtager stadig flere generelle søgeord og ændrer klikadfærden på nettet.

Elektronikkæderne har arbejdet med Black Friday længst og mest metodisk. Hver eneste af dem har en permanent Black Friday-side med samme adresse år efter år. Den ligger der hele året, bygges på inden hver kampagne og får links og historik. Det er det, vinderne har til fælles, siger Jorge Castro.

Hovedsøgeordet "black friday" genererer omkring 50.000 søgninger om måneden i Sverige. Men tæller man mere specifikke søgefraser, hvor forbrugerne kombinerer udsalget med en specifik vare – som eksempelvis "black friday høretelefoner" eller "black friday vinterjakke" – er der tale om over 300.000 søgninger hver måned under kampagneperioden.

For mindre og mellemstore webhandlere, der ikke har musklerne til at bryde ind blandt giganterne på selve hovedordet, ligger den store forretningsmulighed netop i disse produktspecifikke søgninger.

Mange webhandlere tror, at det afgøres i slutningen af november. Det er omvendt. Placeringerne er i praksis sat allerede nu i oktober, og den, der lancerer sin Black Friday-side ugen før, har ingen chance mod en side, der har eksisteret i fem år. Derefter er det ikke hovedordet, der er den store forretning, det er de hundredtusindvis af søgninger på produkt plus black friday, hvor en almindelig webhandler faktisk kan vinde, siger Jorge Castro.