Opkøbet omfatter 65 procent af aktierne i det finske selskab Elite Fitness Oy.
I det seneste regnskabsår, 2025/2026, opnåede Elite Fitness en omsætning på omkring 8,2 millioner euro. Handlen betyder, at WeSports Group nu træder ind i kategorien sportsnutrition.
Elite Fitness blev grundlagt i 2001 og har indtil nu primært henvendt sig til dagligvarehandlen. Deres sortiment omfatter produkter som proteinpulver, vitaminer, kosttilskud og funktionelle drikkevarer. Produktion og logistik er outsourcet til eksterne partnere for at holde forretningen skalerbar.
Elite Fitness repræsenterer præcis den type virksomhed, vi søger som partner – en markedsleder med egne varemærker, god rentabilitet og vækstpotentiale. Sportsnutrition er en af de hurtigst voksende kategorier inden for aktiv livsstil, og gennem Elite Fitness etablerer vi en platform for langsigtet ekspansion i Norden. Sammen med Gymstick og vores bredere økosystem inden for fitness ser vi muligheder for at accelerere salget direkte til forbrugeren, styrke vores udvalg af egne varemærker og udvide vores specialpositioner i hele regionen, siger Ted Sporre, administrerende direktør for Wesports Group.
E-handel og direkte salg i fokus
I forbindelse med handlen planlægges et samarbejde mellem Elite Fitness og det allerede Wesports-ejede Gymstick. Formålet er at undersøge udviklingen af flere egne produkter.
Et fremtidigt fokusområde er at udnytte digitale platforme og e-handel for at øge salget direkte til slutforbrugerne på det nordiske marked. Det vil være et supplement til den finske virksomheds nuværende fokus, som primært bygger på salg via grossister og kæder som S-Group, Kesko og Tokmanni.
Det opkøbte selskab vil fortsat drives som en selvstændig enhed med uændret ledelse. Grundlæggerne beholder aktier og vil forblive som medejere over tid. Samtidig træder Miika Vesalainen, grundlægger af Gymstick, ind som ny bestyrelsesformand for Elite Fitness.
I over to årtier har vi fokuseret på at opbygge Finlands førende varemærke inden for sportsnutrition gennem innovation, kvalitet og langsigtede kunderelationer. At blive en del af Wesports Group giver os en strategisk partner med erfaring i at udvikle specialvirksomheder i Norden. Sammen ser vi spændende muligheder for at styrke vores digitale tilstedeværelse, nå nye kunder og fortsætte med at udvikle både SportLife og fremtidige produktkoncepter, siger Tom Weckman, administrerende direktør for Elite Fitness.
Selskabet forventes konsolideret i koncernens finansielle regnskab i tredje kvartal af 2026.