Pilotprojektet gør det muligt at bestille dagligvarer til almindelige butikspriser, eksklusive sædvanlige leverings- og serviceafgifter. Det bliver også muligt for kunderne at forudbestille deres ugeindkøb og få dem hjemleveret på et forudbestemt tidspunkt.
Vi vil gøre Wolt til et oplagt alternativ for ugehandlingen. Sammen med lokale ICA-handlere tilbyder vi samme varepriser som i butikken, med bekvemmeligheden af at få maden hjemleveret. Ambitionen er, at flere skal kunne handle fra deres lokale dagligvarebutik, selv når de ikke har mulighed for at tage derhen, siger Linda Fors, Sverigechef hos Wolt.
Prisen i fokus for forbrugeren
Initiativet lanceres i en tid, hvor prisen spiller en stadig vigtigere rolle. Ifølge rapporten The State of Grocery Retail Europe 2026 fra McKinsey og EuroCommerce søger 46 procent af de europæiske forbrugere aktivt efter måder at spare penge på deres madindkøb. Prisen angives som den enkelt vigtigste faktor ved valg af indkøbskanal.
Dagligvarehandlen bygger på store volumener. Vi vil undersøge, hvordan butikspriser sammen med smidig hjemlevering kan få flere kunder til at handle online og komme tilbage oftere. Målet er sammen med handlende at udvikle et setup, der fungerer langsigtet for både kunderne og butikkerne, fortsætter Linda Fors.
Tydelig nordisk trend
Samarbejdet med ICA i Stockholm afspejler et større skifte for platformen i Norden. Blot en uge tidligere indgik Wolt en lignende aftale med Coop i Norge. Indledningsvis tilsluttes ti Coop Mega-butikker i Oslo-regionen for dagligvareleveringer på under en time. Parallelt tester Coop også hurtiglevering af specialvarer fra e-handlen Obs.no via virksomhedstjenesten Wolt Drive.
Tendensen til, at forbrugerne i stigende grad bruger hurtigleveringsplatforme til den planlagte ugeindkøb, snarere end kun til spontane suppleringskøb, bekræftes af virksomhedens egne data. Værdien af den gennemsnitlige leverede varekurv hjem til døren steg med 46 procent mellem 2024 og 2025.
Bredere retail-udvidelse
Fokuset på dagligvarer udgør en del af en større retail-udvidelse for Wolt. Tidligere på året har virksomheden taget skridt ind i nye sektorer og indgået aftaler med blandt andet skønhedsgiganten Lyko samt elektronikkæden Power for at tilbyde hjemlevering af deres sortiment.