Virksomheden blev grundlagt i 2017 af den tidligere OL-atlet Peter Häggström Lindecrantz. Brandet har profileret sig med sportstøj i premiumsegmentet og har tidligere modtaget kapital fra blandt andet risikokapitalfonden Wellstreet og løberprofilen Mustafa Mohamed.
Ifølge årsregnskabet for det afsluttede regnskabsår 2024-09-01 til 2025-08-31 faldt virksomhedens nettoomsætning til 9,7 millioner svenske kroner, sammenlignet med 10,8 millioner svenske kroner året før. Resultatet af den primære drift var -3 millioner svenske kroner.
Den svage salgsudvikling i regnskabsåret fik bestyrelsen til at udarbejde en kontrolbalance den 31. juli 2025. Denne viste, at egenkapitalen var intakt, og at der ikke var en kritisk kapitalmangel på det tidspunkt. Samme forår var der også gennemført en nyemission, som indbragte 1,1 millioner svenske kroner i ny egenkapital.
Hurtig ændring fra "comeback" til konkurs
Konkursbeslutningen kommer tæt på, at virksomheden har udtrykt en mere positiv holdning til sin finansielle situation. I midten af april 2026 udtalte grundlæggeren og administrerende direktør Peter Häggström Lindecrantz i et interview, at virksomheden havde lagt det svære foregående år bag sig. De høje omkostninger blev dengang forklaret med store investeringer i brand, produktudvikling og international ekspansion, samt udfordringer med udskiftning af lagre.
På trods af udfordringerne udtalte administrerende direktør, at salget var vendt i det nuværende regnskabsår, og at de begyndte at se resultater af investeringerne.
Dette regnskabsår fokuserer vi på at opnå rentabilitet, og indtil videre er vi rentable. Vi mærker tydeligt effekterne af vores tidligere investeringer i brandet. Nu har vi gjort comeback, sagde Peter Häggström Lindecrantz i april til Breakit.
På et direkte spørgsmål om, hvorvidt virksomheden havde brug for ekstern kapital i den nærmeste fremtid, blev dette afvist.
Som det ser ud nu befinder vi os ikke i en akut krise, og vi går mod rentabilitet, forklarede han.