Den nye kollektion markerer et skift fra tøj beregnet til at blive båret tættest på kroppen under andet tøj, til produkter, der er designet til at blive set.
Vi startede vores rejse med fokus på det inderste lag og at bygge et fundament for garderoben, siger Zara Larsson.
Arbejdet med at udvikle de nye kategorier er foregået parallelt med driften af det eksisterende salg i løbet af vinteren. Designteamet har haft som udgangspunkt at overføre mærkets etablerede formsprog og materialevalg til en helt ny type produkter.
Nu hvor vi går mod varmere tider, var det en logisk beslutning at lade æstetikken følge med ud, og badetøj sammen med accessories blev den vej, vi valgte at gå, siger Zara Larsson.
Nyemission i moderselskabet
For at muliggøre den hurtige udvidelse af sortimentet har moderselskabet Pleaze AB, som blev registreret i november 2024, gennemført flere formelle ændringer i løbet af foråret. Ifølge oplysninger fra Bolagsverket blev der gennemført en nyemission af aktiekapital i begyndelsen af april 2026. Nogle dage senere, i midten af april, blev der også registreret en øget limit for selskabet.
LÆS OGSÅ: Zara Larsson bliver e-handlare - lancerer eget mærke: "Noget større"
Selskabet har hidtil ikke indsendt nogen hel- eller halvårsregnskaber siden starten.
Samme model for distribution
På trods af det udvidede sortiment holder virksomheden fast i sin oprindelige distributionsmodel. Salget af det nye badetøj og accessories sker fortsat via den egen e-handel.
Bestyrelsen i Pleaze AB består, efter visse ændringer i repræsentationsoplysninger i begyndelsen af året, af medstifteren Ben Eliass, investoren Daniel Hegard og Kalli Clark Sternberg. Zara Larsson er medstifter og medejer, men hun sidder ikke i bestyrelsen. Hendes rolle forbliver i stedet fokuseret på mærkets udtryk og den kreative produktudvikling.